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Em um mercado cada vez mais segmentado, movimentado por consumidores cada vez mais seletivos, é necessário um planejamento de marketing e comunicação coerente, que minimize os custos e maximize o poder de abrangência das mídias existentes, ficando claro, que independente da área de atuação de cada empresa, a variável que determina o destino de seu produto/serviço é saber quais consumidores atingir, qual o momento certo para atingí-los e qual a maneira mais eficaz.
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